רוצים לדעת למה משמש המידע האישי שלכם באינטרנט?

This post is also available in: English (אנגלית)

לגלוש באינטרנט הופך לקל מיום ליום  בעוד שניטור תעשייתי של הדואר האלקטרוני שלנו ושל הרגלי הגלישה מחדדים את האלגוריתמים אשר מספקים לנו המלצות ופרסומות אישיות. אך הנוחות לא באה בלי מחיר. בידיים הלא נכונות, המידע האישי שלנו יכול לשמש כנגדנו, ליצור אפליה בביטוחי בריאות ונכסים ולגבות מחיר גבוה יותר על שירותים וסחורות, בין השאר.

אוניברסיטת קולומביה הודיעה כי קבוצה של מדעני מחשבים עיצבו דור שני לכלי אשר מספק שקיפות לרשת האינטרנטית. הכלי נקרא "קרן-שמש" (Sunlight) ונשען על קודמו, אשר נקרא XRay, אשר יצר חיבור בפני הגולשים בין טקסטים שכתבו בתכתובות אלקטרונית בג'ימייל לבין מודעות שהופיעו בפניהם וכן המלצות באמזון ויוטיוב לקנייה וצפייה בהתאמה.

"קרן-שמש" עובדת בהיקף נרחב יותר מזה של XRay ומתאימה באופן מדויק יותר מודעות והמלצות המותאמות לפרט לחלקיקי מידע אשר סופקו על ידו, כך אומרים החוקרים.

קבוצת החוקרים יצרה 119 חשבונות ג'ימייל ובמהלך חודש שלם שלחה 300 הודעות עם מילים רגישות בשורת הנושא ובגוף ההודעה. כ- 15 אחוז מהמודעות אשר הופיעו לאחר מכן נדמו להיות מותאמות לתכתובות. יותר מכך, חלקן אף נראו כמפרות את המדיניות של חברת גוגל שלא להתאים מודעות על סמך "גזע, דת, העדפה מינית, בריאות או קטגוריות כלכליות רגישות," אמרו החוקרים. לדוגמה, מילים דוגמת "מובטל", "מדוכא", וכן "יהודי," נמצאו כטריגרים למודעות כגון "מימון רכב בקלות", שירות לגילוי בגידה אצל בני הזוג ו"חיפוש עץ השורשים בחינם" בהתאמה.

החוקרים, עם זאת, מזהירים מפני הסקת מסקנות על כך שגוגל וחברות אחרות עושות שימוש מכוון במידע רגיש על מנת להתאים מודעות והמלצות. שטף המידע האישי ברשת אינטרנט הפך למסובך כל כך, הם אומרים, עד שהחברות עצמן אינן יודעות כיצד נוצרת אותה התאמה.

הקהל המיועד למערכת היא רגולטורים, פקחי צרכנות ועיתונאים. הכלי מאפשר להם לחקור לעומק כיצד נעשה שימוש במידע אישי ולהחליט היכן נדרשת בדיקה מעמיקה יותר.

להרשמה לניוזלטר.