טיקטוק שוב תחת ביקורת של האיחוד האירופי – הפעם סביב מהימנות מפרסמים

This post is also available in: English (אנגלית)

הנציבות האירופית פרסמה ממצאים ראשוניים המצביעים על כך שטיקטוק אינה עומדת בדרישות השקיפות הנדרשות במסגרת חוק השירותים הדיגיטליים (DSA), במיוחד בנוגע למאגר הפרסום שלה. אם יאומת, אי ציות זה עלול להוביל לקנסות כספיים משמעותיים עבור חברת האם שלה, Bytedance.

תחת ה-DSA, פלטפורמות דיגיטליות גדולות נדרשות לשמור מאגרי מודעות נגישים לציבור המפרטים מי שילם עבור פרסומת, תוכן המודעה וקהל היעד. כלים אלה נועדו לסייע לחוקרים, לרגולטורים ולאזרחים לעקוב אחר פלטפורמות מקוונות לדיסאינפורמציה, פעולות השפעה ופרסום מזוייף.

על פי החקירה המתמשכת של הוועדה, במאגר הנוכחי של טיקטוק אין פונקציות מרכזית ומידע חיוני. הוא אינו חושף מספיק פרטים על תוכן ממומן, אינו מספק נתוני מיקוד מתאימים ומגביל את יכולת החיפוש הציבורית. חסרונות אלה מפחיתים באופן משמעותי את יעילות המאגר בהבטחת שקיפות ואחריותיות.

החקירה נובעת מחקירה רחבה יותר שהחלה בפברואר 2024, כחלק ממאמציו של האיחוד האירופי לאכוף תקנות דיגיטליות בפלטפורמות מקוונות גדולות מאוד. ממצאי הוועדה מבוססים על בדיקות טכניות, ראיונות עם מומחים וניתוח של תיעוד פנימי.

אם ההערכה הנוכחית תאושר, טיקטוק עשויה לעמוד בפני קנס של עד 6% מהמחזור השנתי שלה. בנוסף, הוועדה רשאית למקם את הפלטפורמה תחת פיקוח רב יותר עד שהליקויים ייפתרו.
המצב משקף את הלחץ הגובר על פלטפורמות דיגיטליות כדי להתאים לסטנדרטים האירופיים המחמירים יותר לשקיפות נתונים והגנה על הצרכן. ה-DSA שואף ליצור סביבות דיגיטליות בטוחות יותר על ידי הגדלת האחריות של ספקי שירות מקוונים, במיוחד בתחומים המשפיעים על תהליכים דמוקרטיים ועל בטיחות הציבור.

טיקטוק הוציאה הצהרה פומבית לפיה היא לא מסכימה עם פרשנות הוועדה, וטענה בפני רויטרס כי בעוד שהיא תומכת ביעדי ה-DSA, יש צורך בהנחיות ברורות יותר. החברה ממשיכה לפתח את כלי השקיפות שלה, אך טוענת כי האכיפה צריכה להיות עקבית בכל התעשייה.

אתגר רגולטורי זה מוסיף לסדרה של בעיות פרטיות אחרונות עבור טיקטוק, כולל קנסות של מיליוני אירו מהנציבות האירית להגנה על נתונים עבור העברות נתונים והפרות פרטיות של ילדים, מה שמדגיש את הביקורת הבינלאומית הגוברת על נוהלי הפלטפורמה.