גוגל שוב נתבעת על היותה מונופול, הפעם בעולמות הפרסום הדיגיטלי

This post is also available in: English (אנגלית)

בתיק ההגבלים העסקיים של גוגל, גוגל וממשלת ארה"ב נשאו ביום שני את טיעוני הסיכום שלהם בבית משפט פדרלי בווירג'יניה, כאשר ענקית הטכנולוגיה מואשמת בשליטה בלתי הוגנת בשוק הפרסום המקוון. מקרה זה הוא הקרב השני המתמשך מול גוגל בארה"ב בתחום ההגבלים העסקיים, לאחר תביעה נפרדת שבה שופט פסק לאחרונה כי גוגל מהווה מונופול בלתי חוקי בתחום החיפוש המקוון ודפדפני האינטרנט. כעת, הממשלה דורשת שינויים משמעותיים בפעילותה של גוגל בתחום טכנולוגיות המודעות, בטענה כי השליטה של החברה במכירות מקוונות פוגעת בתחרות.

הטיעונים של משרד המשפטים מתמקדים בפרסום מקוון ובכלים הקובעים אילו מודעות יופיעו באתרי אינטרנט ברחבי האינטרנט. לדברי הממשלה, חבילת התוכנה של גוגל, המשמשת את רוב אתרי האינטרנט, כובלת למעשה את המפרסמים לשימוש בטכנולוגיית הפרסום של גוגל. דבר זה מגביל את האפשרויות עבור פלטפורמות הפרסום ומנפח את מחירי המודעות עבור מפרסמים.

במהלך נאומי הסיכום, עורך הדין של משרד המשפטים, אהרון טייטלבאום, אמר כי "גוגל היא פעם, פעמיים, שלוש פעמים מונופול", והדגיש את אחיזת החנק של החברה בשוק הפרסום הדיגיטלי. הממשלה טוענת כי הדומיננטיות של גוגל מאפשרת לה לגבות מחירים גבוהים יותר על מודעות, תוך שמירה על נתח גדול יותר מההכנסות, מה שמשאיר את בעלי האתרים עם פחות כסף – בעיה שמזיקה במיוחד לערוצי החדשות שנאבקים לשרוד.

גוגל, לעומת זאת, דוחה את הטענות הללו, בטענה כי הממשלה מנסה לבחור "מנצחים ומפסידים" בשוק. עורכת הדין של גוגל, קארן דאן, טענה כי ההגדרה של התובעים לשוק הפרסום היא פגומה, והצביעה על כך שהמודעות המוצבות בתוצאות חיפוש, במדיה החברתית ובאפליקציות הן חלק מנוף המודעות הדיגיטלי הרחב יותר, שבו גוגל עומדת בפני תחרות גוברת מחברות כמו מטא, טיקטוק ואמזון.

תוצאות המשפט, שיתכן ויגיעו רק שנה הבאה, יועמדו ככל הנראה בערעור, והתיק עשוי להגיע בסופו של דבר לבית המשפט העליון של ארצות הברית. אם השופט יפסוק נגד גוגל, השלב השני יקבע את הפתרונות הפוטנציאליים, כולל האם על גוגל לבטל חלקים מעסקי טכנולוגיית המודעות שלה. עם זאת, ההחלטה עשויה להיות מושפעת מממשל טראמפ הנכנס, שמתח ביקורת על גוגל אך הזהיר מפני פירוק החברה.